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卫浴20年精细化规模化品牌化

2015-05-25 阅读:989

经过二十余年的累积,卫浴行业的发展趋势渐渐明晰,卫浴企业跟着“大部队”走才不至于迷失方向。当前的卫浴行业呈现出三大走势,即精细化、规模化、品牌化,卫浴企业读懂这三个关键字才能在激烈的市场竞争取得优势。

  精细化:卫浴产品共同的追求

  卫浴企业的竞争很大程度上取决于产品的竞争,在产品高度同质化情况下,竞争就只能在细节上展现出来。细节影响品质,细节体现品位,细节显示差异,细节决定成败。细节的宝贵价值在于创造性,能够做到独一无二,在产品的竞争上就能立于不败之地。几乎所有的卫浴品牌都意识到了精细化的重要意义,区别在于能否真正做到精细化。

  规模化:做大做强的必由之路

  目前,卫浴行业区域集聚的特性日渐明显,但卫浴行业仍然以中小企业为主,行业集中度不高。大型卫浴企业在国内屈指可数,这说明卫浴行业与其他成熟行业相比还有着巨大的发展空间,这正是中小型卫浴企业希望所在。

  近几年,一些卫浴企业加快了厂房、工业园区建设,逐步引进了一些先进的生产工艺和设备,由点及面,卫浴行业的现状表明,卫浴行业规模化生产即将到来。可以预见,随着卫浴企业产能不断扩大,卫浴产品成本将进一步降低,其价格也更将“亲民”。但另一方面,劳动力成本上升以及卫浴行业技工缺失,将导致中小卫浴企业的利润空间持续缩小,大量中小企业将逐渐淡出市场。

  品牌化:消费跟着理念走

  消费者的消费理念正在由量的消费转向质的消费,卫浴消费的品牌时代正在来临。人们对卫浴的要求不再是单纯的功能要求,更是上升到装饰美观、彰现个性的层次。消费者对卫浴产品的认知越来越深入,更多的消费者将树立卫浴消费的品牌观念,更加注重卫浴的美观性与艺术性。随着竞争日益加剧,卫浴企业会越来越注重包装,由产品竞争演变成品牌竞争。那些品牌形象差、技术及资金实力有限的卫浴企业,将在竞争中愈发处于劣势地位。 

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